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布局音乐产业完善泛娱乐内容构建,视频网站在

时间:2018-01-01 02:04来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
原标题:布局音乐产业完善泛娱乐内容构建,视频网站在下一盘多大的棋? 音乐产业拥有用户群体广泛、粘

原标题:布局音乐产业完善泛娱乐内容构建,视频网站在下一盘多大的棋?

  音乐产业拥有用户群体广泛、粘性极高的特点,明星可聚集大量粉丝,视频网站可通过利用粉丝经济吸引年轻用户、增强用户粘性并进行有效变现,实现可观的商业价值。2017年视频网站开始加速音乐产业布局,如爱奇艺发布猕猴桃音乐节计划形成音乐内容矩阵、腾讯视频继续延续“Live Music”品牌深耕明星演唱会,优酷则以“理想音乐节”进击音乐产业,与此同时,先进的AI、VR等科技手段不断提升平台的内容制作、分发、品牌客户服务效率与品质,升级视频用户的观看体验。

  一、自制超级爆款+音乐选秀电视综艺版权覆盖80%,爱奇艺占据音乐选秀综艺流量入口绝对优势

  音乐与明星元素结合的音乐综艺一直是产生现象级综艺的重要节目类型。继前几年音乐电视综艺不断刮起风潮后,2017年视频网站自制的音乐网络综艺开始崭露头角,平台凭借自身资源优势着力打造现象级音乐网综,形成以节目与艺人为核心的超级IP,并进行包括节目系列化、艺人签约、商业代言、衍生品开发、授权与销售等在内的全产业链开发模式,在使节目与艺人商业价值最大化的同时,也完成了视频网站对音乐用户、年轻用户的吸引及用户对平台粘性的提升,最终实现平台、用户与广告主等各方的共赢,是视频网站布局音乐产业最基础、最重要的方式之一。

  根据艺恩视频智库数据显示,2017年头部音乐选秀综艺口碑及播放量表现中,平台自制音乐选秀网络综艺均为素人选秀节目,其投资成本、内容创新、卡司阵容等方面均显示出超强实力。其中,爱奇艺通过AI智能及大数据预测,投资2.5亿自制《中国有嘻哈》,吴亦凡、张震岳、热狗、潘玮柏以明星制作人加盟节目,节目组通过在全国范围寻找优秀嘻哈选手,并经过大量素材拍摄进行精良剪辑及后期制作,最终呈现出一档高水准的音乐选秀网综,节目上线四小时流量破亿,成为破亿速度最快的网络综艺,截至12月7日,收获口碑7.2分,播放量29亿,在流量、口碑及互联网热度等多维度全面收割,成为今年最具爆款实力的网络综艺。

  口碑第二名音乐选秀网综《2017快乐男声》由芒果TV自制,在芒果TV、优酷双平台联播,最终揽获豆瓣评分6.3分,播放量27.3亿;另一档超高人气素人音乐选秀网综《明日之子》由腾讯视频自制,收获豆瓣评分5.8分,播放量42亿,成为今年暑期另外一档具有影响力的音乐网综。

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  在音乐选秀电视综艺方面,素人选秀与明星PK共同构成2017年视频网站布局音乐产业、吸引泛音乐用户的重要流量入口。爱奇艺在音乐选秀电视综艺版权覆盖中占比4/5,其中对两档素人音乐选秀电视综艺《中国新歌声第二季》《梦想的声音第二季》独播版权全覆盖,明星PK音乐选秀电视综艺版权覆盖2/3,成为视频网站中音乐选秀电视综艺版权覆盖最全的平台,二者也与《中国有嘻哈》一起构成了爱奇艺猕猴桃音乐节计划中“音乐盛宴”的重要内容; 优酷拥有《蒙面唱将猜猜猜第二季》的独播版权,并参与《跨界歌王第二季》的联播;另外,芒果TV覆盖两部、腾讯视频覆盖一部。

  二、自制音乐网综成素人选秀最强宣发平台,选手商业价值迅猛增长

  在造星影响力方面,今年上线的音乐选秀网综《中国有嘻哈》与《明日之子》以强势姿态展现其造星实力,包揽2017年音乐选秀综艺在播期间素人选手社交热度TOP20,大多数素人选手的互联网热度甚至从无到有,显示出明显的上升趋势。根据艺恩视频智库数据显示,2017年音乐选秀综艺在播期间素人选手的社交热度TOP20中,《中国有嘻哈》的选手TT在节目开播第30-90天的社交指数均值达到14411325,以远高于其他素人选手的成绩位居榜单第一位,小白位居榜单第二位,节目冠军GAI、PG One及其他选手VAVA、大笑等也均有不俗社交热度表现;《明日之子》的选手孟子坤以88212的高社交指数均值排在榜单第三位,毛不易、马伯骞分列第四、第五名。

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  案例分析:《中国有嘻哈》实力造星,三强学员搜索热度及商业价值极速提升

(责任编辑:admin)
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